朝日新聞、販売店のイメージアップ狙い「イケメンＡＳＡ男子」を計画中？

　「イケメンＡＳＡ」「イケメンＡＳＡ男子」。1月10日に帝国ホテルで開かれた、朝日新聞東京本社管内のＡＳＡによる新年朝日会総会で、こんな言葉を聞くとは思いもしなかった▼その時思い出したのが年末、偶然見た民放の情報番組。画面にうつっていたのはイケメンによるお掃除隊だった。佐川急便のイケメンドライバーを取り上げた書籍が話題になっているのは知っていた。それが今度は、ハウスクリーニングだという。（中略）若年層の就職難がいわれるにもかかわらず、新聞販売店の所長さんからは「募集しても人が集まらない」「応募してくるのは40代以上」といった声を聞く。果たして朝日のイメージ戦略は吉と出るか（青山友子）
　（2013年1月28日付文化通信より）

　業界紙・文化通信の記事が面白かったでメモ。1月10日の朝日新聞販売店の新年総会で、飯田常務取締役販売・教育事業担当が述べた、今後の販売店の労務難に備えた「ＡＳＡの見える化」作戦の一例として「さわやか配達」を目指し、宅配便業界で先行している「イケメンＡＳＡ男子」を目標にするという趣旨の発言をテーマに書かれた青山記者のコラムである。
　会社や自宅に来てくれるドライバーみんながイケメンであるはずないが、全国のイケメン若手ドライバー50人以上を写真で紹介した「佐川男子」という書籍が話題になり、「佐川萌え」という言葉ができるほどイメージアップに貢献している。発想が安易のような気がしないでもないが、イメージアップ戦略としてはありなのだろう。
　個人的には、新聞販売店で毎日配達を支えているのは早朝パートのママさんたちというイメージがあったので、「イケメン」もよいが、「朝早くからオシャレに働く女性」をフィーチャーしてもよいのではないかと思った。“朝の配達でジョギング１時間分のフィットネスが自然と習慣に”とかなんとか。根拠があるかはわからないが、ダイエット本があんなに売れるんだから、著名トレーナーとの共同研究で「早起き新聞配達ダイエット」とかあってもいいんじゃないだろうか。