主婦の55％が新聞を全く読まず、36％が雑誌を1月に1冊も読まない…民間調査

　新聞を読んでいる主婦はどのくらいいるのだろうか。MMD研究所の調査によると、新聞を「全く読んでいない」主婦は55.8％に達していることが分かった。「興味のある記事・コーナーのみ」という人は25.7％、「全部」は10.0％、「テレビ欄のみ」は7.5％だった。ちなみに「自宅で新聞をとっている」という人は44.5％。
　雑誌を月に何誌くらい読んでいますか、と聞いたところ「全く読んでいない」と答えた人が最も多く36.7％。このほか「1誌」と答えた人が30.0％、「2誌」が19.1％、「3誌」が8.7％だった。「4誌以上」で見てみると、わずか5.5％という結果に。
⇒主婦の55.8％は「新聞を読んでいない」 - Business Media 誠

　MMD（モバイルマーケティングデータ）研究所による、「主婦層へのメディア接触調査」から紙メディアへの主婦層の利用調査の一部が公表された。公式の調査結果抜粋は以下のリンクから。「主婦の93.2%が毎日テレビを視聴」「43.4％が自宅にいるときにテレビをつけたままにしている」「主婦が月間に読んでいるフリーペーパーは、平均1.74誌」などといったメディア接触状況の調査結果が紹介されている。
⇒メディア接触調査（主婦編） ｜ MMD研究所
　有効回答数は７６９。「ママイコ」という主婦向け携帯電話情報サイトとの共同調査ということで、調査の手法はおそらく携帯電話またはインターネットを利用したアンケート形式と思われる。
　モバイルマーケティングを研究する機関が実施したアンケート調査ということで、「主婦の91.8％が毎日携帯サイトにアクセスしている」というのは手前味噌のような気がするが、主婦の紙離れを示す一つの傾向として認識する必要があるだろう。下記のような記述もある。雑誌が落ち込んでいるといっても、一方でこの時代でも順調に部数を増加させたり、新たな媒体を創刊している宝島社のような雑誌社もある。必要とされ、読まれるための工夫についても、まだまだできることはあるのではないだろうか。

　同様に雑誌、フリーペーパーについての調査では、主婦が月間に読んでいる雑誌は平均で1.95誌、フリーペーパーでは同じく平均で1.74誌という結果となっており、特に雑誌に関しては、「全部読んでいる」と回答した主婦が69.6％にのぼり、新聞の10.0％を大きく上回る結果が得られた。
⇒メディア接触調査（主婦編） ｜ MMD研究所