朝日新聞で新年号から３Ｄ特集 読者に専用メガネを配布

　朝日新聞社が、２０１１年１月１日朝刊で、別刷り３Ｄ特集「日本一ものがたり」を発行する。発行エリアは東京本社版朝刊セット版。
　事前に朝日新聞販売店（ＡＳＡ）が読者に配布する３Ｄ特集専用メガネをかけて紙面を見ると、記事も広告も立体的に見ることができる。記事では富士山やジンベイザメなど全国各地の日本一を立体的に見える写真を使って紹介する。また広告でも、飛び出て見える広告原稿が掲載される。
　今後、同エリアでは３月末までの毎週日曜日付けの朝刊で、３Ｄ編集特集１ページが掲載される予定。
　また、２０１０年１２月３０日付東京本社版朝刊セット版では、３Ｄプレ特集４ページ（広告主＝キリンホールディングス）が本紙内に掲載される。
　（2010年12月25日付新聞情報　「３Ｄ」で謹賀新年　朝日、元旦号で別刷り特集）

　朝日新聞の来年のテーマは「３Ｄ」か、と思わせる業界紙の記事。グループ企業の日刊スポーツが今年の秋くらいから浦和レッズ特集の３Ｄ紙面をスタジアムで販売したり、３Ｄ写真をウリにした韓国・台湾スターのエンタメ誌をネットショップで販売するなど、どうも３Ｄに力を入れているなあと思っていたら、朝日新聞本体も３Ｄに乗り出した。日刊スポーツでの取り組みは実験で、本命はこちらということだったのだろうか。
　販売店を通して専用メガネを配布するという、かなり力を入れた内容となっている。ツイッターで販売店から受け取った写真をアップしている方もいた。(via @miymaki）

　この特集が見られるのは東京本社版のみであるが、それでも単純計算で400万余りの専用メガネを配ったことになる。費用を広告でペイできるのかどうかは気になるところだが、これまでの新聞読者にサプライズを与えられる可能性は大きいだろう。
　流行りモノを追いかけていると見られるかもしれないが、少なくとも伝統を墨守しているだけではないという姿勢を、広告主と読者双方に示すことができるのではないだろうか。