毎日新聞センバツ公式アプリが野球漫画「ダイヤのA」とコラボ dアニメストアを猛プッシュ
3月21日に甲子園球場で開幕する春の選抜高校野球大会を前に、毎日新聞社が提供する公式アプリ「センバツ2015」が大きくリニューアルした。大きな特徴は、人気高校野球漫画「ダイヤのＡ（エース）」とコラボレーションし、ニュースの中に大きくNTTドコモのタイアップ広告を挿入し、月額400円（税抜き）でスマホでアニメが見放題となる「dアニメストア」で「ダイヤのＡ」の1～10話が無料試聴できることを大きくPRしている。3/13の時点でアップストアのベスト新着アプリにランクインするなど、多くのユーザーにダウンロードされているようだ。
［iOS］⇒センバツ2015／第87回選抜高校野球大会公式アプリ
［Android］⇒センバツ2015／第87回選抜高校野球大会公式アプリ - Google Play の Android アプリ
びっくりしたのは、アプリを立ち上げて最初に表示される画面の中で、記事と記事の間に画面の半分近くの大きさでdアニメストアの広告が表示されることだ。タップすると、直接dアニメストアに移動する場合もあれば、間に「ダイヤのＡ」の主要キャラクターの紹介や、名シーンを紹介するページを挟み、dアニメストアへの誘導リンクをページ下部に表示するケースもある。ニュースとニュースの間に自然な感じで広告を挟むやり方はスマートニュースやグノシー、アンテナいったキュレーションアプリでおなじみだが、毎日がここまで大胆に広告にスペースを割り当てたのには驚きだ。どの程度のクリック率やPVがあるのか非常に気になる。
そのほか、漫画の登場人物がセンバツに関するトリビアを解説する「高校野球Ｑ＆Ａ」や、秋季大会の成績をランキング化し攻撃力、守備力、投手力３つの角度から出場校の戦力を独自に分析したコンテンツ、日程・結果の一覧や、過去のデータを集計し「センバツ初出場校の初戦突破率は？」「出場校の野球創部年一覧」などをわかりやすく図解したコンテンツなどがある。
また、出場校各校には「応援」ボタンがつき、タップすることでその高校を応援することも可能で、これもランキング表示される。回数に制限はないので、気軽に連打することもできる。3/14時点では四国や近畿、東北といった地域が多く、九州や東海、中国が少ない。
「ダイヤのＡ」は2006年から週刊少年マガジンで連載開始し、単行本の累積発行部数が2100万部を超える人気作品。野球日本代表「侍ジャパン」が選定する「野球マンガ代表」に、「タッチ」や「ＭＡＪＯＲ」などと並んで選ばれた。アニメも毎週日曜の朝8時30分から放送されている。人気アニメを活用し、主催者として大会そのものの注目度向上やページビューの拡大につなげたい毎日新聞と、スマホでのアニメ視聴を普及させたいNTTドコモの意向が一致したのだろう。あの広告スペースの大きさには異論もあるだろうが、アプリを活用したコンテンツ・メディア・イベントをミックスしたビジネス展開として、興味深い事例だった。
