読売ＫＯＤＯＭＯ新聞、スピーディーに販売エリア拡大 テレビＣＭも開始

　読売新聞東京本社は４月から、小学生を対象とした「読売ＫＯＤＯＭＯ新聞」の販売地域を拡大する。
　３月３日の創刊時に首都圏と北関東の１都６県で発行するのに続き、４月７日から静岡県と近畿２府４県（大阪、京都、兵庫、滋賀、奈良、和歌山）で、５月５日からは東京、大阪本社管内（中部、北海道、北陸支社）のその他の地域でも販売することにした。西部本社管内については、検討中としている。
　（２０１１年２月１６日付新聞情報より）

　いよいよ３月３日に読売新聞が創刊する読売ＫＯＤＯＭＯ新聞だが、１月２１日の記者発表時点では「当面は関東１都６県」とアナウンスされていた販売地域がスピーディーに拡大されることになった。４月には関西圏と静岡で、５月からは中部・北海道・中国四国・九州など全国で購読できるようになる。

開始日	都道府県
2011年3月3日	東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県、群馬県、栃木県、茨城県
2011年4月7日	静岡県、大阪府、京都府、兵庫県、奈良県、滋賀県、和歌山県、三重県の一部
2011年5月5日	上記を除く、国内すべての地域

　また、読売ＫＯＤＯＭＯ新聞をＰＲするテレビＣＭも始まった。下の画像から視聴ページへアクセスできる。小学生の兄と妹の２人が学校へ行くのを見送った母親の前に突然、成長した２人が現れ、「これを読んでいたおかげで世界に目を向けるようになった」と熱く語り、権威あると思われる賞を２人同時受賞する、という奇抜でハートフルなストーリー。見方によっては「新聞を読む＝頭が良くなる」という、やや短絡的でイヤらしいお話。子どもの教育について悩めるお母さん、お父さん向けを狙った作品とも言える。
⇒読売新聞ＣＭ : YOMIURI ONLINE（読売新聞）
　創刊前から販売エリアの拡大を決定するなど、全国からの反響はかなり強いようだ。まさに機を見るに敏といったところ。４月を見据えて小学生向けの紙面を新設する地方紙も多いようだが、それに対抗していくためにも必要に迫られている面もあるのだろう。
　子ども向け新聞については、業界紙の文化通信が２月１４日付１面の署名記事で「子供たちを“戦争”に巻き込むな」とし、過熱気味な業界に自制を訴えるほどの状態となっている。
　とはいえ、各社がそれぞれマンガやキャラクターなども使いながら「どうすれば読まれるか」の工夫を凝らし、これまで届かなかった層に「新聞」を手にとってもらえるような努力を始めたことは確か。お金を払って購入していただく商品である以上、「読んで欲しいもの」と「読まれるもの」のバランスは常に意識しなければならないのだから。