毎日.jpで記事を読んでスタンプラリー 抽選で５人に１万Ｔポイント

　毎日新聞社の総合ニュースサイト「毎日.jp」で珍しいキャンペーンが始まった。記事を読んで「スタンプボタン」を押し、スタンプが２０個貯まるとＴポイント１万ポイントが当たる抽選に応募できるという企画。ＣＣＣと業務提携し、４月から支払った新聞購読料金にＴポイントが付与される毎日新聞ならではの取り組みだ。

　毎日ｊｐ内の一部記事下に表示されているスタンプボタンをクリックし、２０個スタンプをためていただきます。 20個たまれば、応募フォームへのボタンが表示されるので、それをクリックし、応募フォームに名前とメールアドレスを入力し、応募いただきます。なお１記事につき１回のみスタンプが押せます。
　応募者の中から抽選で５名様にＴポイント1万ポイントをプレゼントします。
　20個スタンプを押すごとに、お一人様何度でも応募できます。
⇒毎日ｊｐ(毎日新聞)

　一度スタンプを押した記事については、スタンプボタンが「来訪済みです」に変わり押せなくなる。つまりスタンプを集めるためには何でもいいから２０の異なる記事を読む必要がある。
　２０の異なる記事を読んでスタンプを集めると、名前をメールアドレスの入力を求めるフォームが表示されるので、そこで入力すると応募が完了する。なお、１人あたりの応募の回数に制限はなく、２０個スタンプを押すごとに応募できるようだ。
　期間が７月２０日から８月３１日までとやや長いわりには、当選人数が５人と少ないような印象がある。
　１Ｔポイント＝１円だから、必要となる原資は５万円＋αか。目的は単純なページビュー増加なのか、それともユーザー１訪問あたりのページビューや滞在時間の増加でも狙っているのだろうか。
　とはいえ、記事を読むことに対してインセンティブを与えるというのは、今までありそうでなかった面白いアイデアのように感じる。よくある「ポイントを貯める」ではなく、「スタンプを集める」という表現にしたのも興味深い。
　どうせなら「スタンプ」がランダムに表示されるようにして、ランダムに出現するスタンプにレア感を与えることでユーザーにサプライズを与え、スタンプの集める楽しみを味わわせるほうがいいんじゃないかと思ったが、それはそれでプログラミングや不正対策が大変そう。試すなら携帯サイトのほうがいいのかも。