静岡新聞が「ドS」に? 企業ブランドキャンペーンでラッピング紙面
朝起きてTwitterみたら静岡新聞すごいってツイートが多かったので、早速新聞みたらほんとにすごかった。 pic.twitter.com/GLT1JDtmCZ
— しろくまぱんだ (@shirokumapandac) August 13, 2014
ドS。 http://t.co/aKkYBIfUU2
これまでの静岡新聞SBSを超えよう。そんなメッセージを込めたキャンペーンです。
きょう13日の朝刊は特別紙面でラッピングしてお届けしました。(ま) #静岡新聞 #ドS
— 静岡新聞デジタル編集部【@S】 (@shizushin_news) August 12, 2014
静岡新聞は8月13日付朝刊で、「ドS」と大きく書かれたインパクト抜群のラッピング企画(通常の1面・終面を特別な紙面で包み込んだ状態で各家庭まで配達すること)を実施し、「変革を恐れず動き、これまでの静岡新聞SBSを超えていく」ことを高らかに宣言した。ウェブサイト上にもキャンペーンページが設けられ、紙面で告知されたものと同じメッセージを見ることができる。Twitterでは「静岡新聞はじまったな」「この暑さでおかしくなったのか?」といった感想が投稿されている。
[サイト]⇒ドS。(ドエス) 静岡新聞SBS 企業ブランドキャンペーン
[ユーザーからの反応・感想まとめ]⇒静岡新聞ドS宣言 - Togetterまとめ
外から見た静岡新聞SBSグループが「真面目で穏やか」であり、個性を失っているのではないかという問題意識を起点に、自身を変革する力としていくために「ドS」という強烈な言葉を象徴に掲げている。視聴率にとらわれず、若者の新聞離れを時代のせいにせず、今の世の中でメディアにできることが何か考え、実行していくという宣言となっている。しばらく社員は取引先や読者から「静新さんってドSなんですよね?」と言われ続けるのだろう。
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